第四，广告的互动。新媒体的崛起瓜分了新闻市场，世界报纸的总发行量在下降，广告低增长，但网络广告市场却发展迅速。《纽约时报》的网络广告和印刷广告联手经营，为吸引报纸客户上网，凡购买印刷版广告位的客户可折扣购买网上广告位，网络版的广告收入有许多来自印刷版分类广告，这让客户在印刷版和网络版享有同样的推广宣传机会而较有吸引力。报纸利用网络为传统业务作廉价的宣传，印刷版的销量也因此有所上升。美国报业协会认为，网络版广告市场将是平面媒体今后的主要出路。
报网融合在不断演进中。技术在发展，网民在扩大，新闻传播工作在不断创新。不论是报纸编辑还是网络编辑，他们都处在新闻传播的枢纽，是新闻运作的灵魂，其编辑工作理念也都相通，两者的联手、合作，将会使报网融合的明天更为精彩。
[1] 《庄子·天运》：“丘治《诗》、《书》、《礼》、《易》、《乐》、《春秋》六经。”